SEO починається з індексації. Якщо сторінки вашого сайту є в базі пошукової системи (Гугл, Яндекс, Бінг і т.д.), користувачі зможуть його знайти, якщо ні, – на жаль, шанси залучити клієнтів з пошуку дорівнюють нулю.
Важливо! Якщо сайт не індексується, просувати його немає сенсу.
Що таке індексація сайту
Індексація – процес обходу сайту роботами пошукових систем У процесі індексації робот додає сторінку сайту до своєї бази, щоб показати її користувачеві, коли він звернутися до пошукової системи з відповідним запитом.
Як додати сайт до індексу пошукових систем
Щоб повідомити пошукову систему про свій сайт, скористайтесь інструментами для вебмайстрів, які ви знайдете в Google Search Console.
Важливо! Переконайтеся, що сайт відкритий для індексації в Robots.txt
Як дізнатися кількість сторінок в індексі Google
Найпростіший спосіб дізнатися про приблизну кількість сторінок, що беруть участь у пошуковій видачі, - скористатися операторами пошуку:
- site: - для сайту в цілому
- info: - для окремої URL-адреси
Введіть у пошуковий рядок site: domain.com.ua, де:
- site: - оператор пошуку
- domain.com.ua – домен вашого сайту
Якщо ви хочете дізнатися, чи бере участь у пошуку конкретна сторінка, використовуйте оператор info:
Введіть у пошуковий рядок info: domain.com.ua/page, де:
- info: - оператор пошуку
- domain.com.ua/page – окрема сторінка вашого сайту
Ці дані є дуже приблизними, але дозволяють оцінити реальну кількість сторінок, які можуть залучати клієнтів.
Достовірнішу інформацію про статус індексування можна отримати в панелі інструментів для вебмайстра - Google Search Console.
Використовуючи Бета-версію Search Console, ви можете отримати максимально докладний звіт про статус індексування сторінок вашого сайту.
Якщо кількість сторінок у карті сайту співпадає з кількістю сторінок в індексі пошукових систем, - все гаразд. Якщо ж пошукові системи відмовляються індексувати ресурс – настав час панікувати!
Чому сайт автозапчастин не індексується
Перш ніж переходити до пошуку справжніх причин поганої індексації, переконайтеся, що:
- Сайт додано до Google Search Console;
- Сайт або окремі сторінки не закриті від індексації в Robots.txt;
- Сайт або окремі сторінки не закриті від індексації мета-тегом ;
- На сайті є Sitemap.
Якщо виключити банальні помилки початківця веб-майстра, то причин для поганої індексації не так багато, це:
- Обмежені можливості сервера;
- Складна багаторівнева структура з великою вкладеністю;
- Багато дубльованого контенту.
Особливо розглядати питання про технічні можливості сервера для сайтів, що працюють на Allzap CMS, не має сенсу. Переконатися в цьому можна за допомогою PageSpeed Insights:
Якщо ваш сайт розроблений на базі коробкової версії CMS і розміщений на стандартному хостингу, рекомендуємо ознайомитися зі статтею про переваги SaaS-рішень .
Структура сайту та глибина сканування
Глибина сканування – кінцева кількість сторінок, які бажає і може просканувати Googlebot.
Чим ближче внутрішні сторінки до головної сторінки сайту, тим вища ймовірність, що робот відвідає їх насамперед. У автосайтів із цим проблеми – занадто велика вкладеність. Розглянемо структуру класичного інтернет-магазину автозапчастин, на якому реалізовано підбір автозапчастин по ТекДоку.
Як бачите, перш ніж потрапити на сторінку товару, Гуглботу необхідно обійти щонайменше 5 рівнів сторінок. Якщо ви думаєте, що гуглбот - ледар, ви помиляєтеся;) Google зацікавлений у гранично ефективному краулінгу. Пошукова система прагне надавати користувачам максимально релевантні відповіді, тому контролює актуальність інформації. Водночас витрати на сканування та індексацію сторінок у мережі – одна з найбільших статей витрат компанії Google. Тому оптимізація індексування – пріоритетне завдання для обох сторін.
Дублювання контенту
Дубльований контент – це однаковий контент на двох та більше сторінках сайту. Також у SEO використовується термін «неявний дубль» - контент двох та більше сторінок перетинається частково.
Найчастіше повністю або частково дубльований контент зустрічається на:
- Сторінки товару (артикул, оригінальні номери, назва, характеристики);
- Сторінки моделі (назвою марки, моделі);
- Сторінці модифікації моделі (в окремих випадках інформація дублюється повністю за винятком двигуна та виду палива);
- Сторінки списку товарів (назва категорії, марки та моделі авто, виведення однакових товарів).
Унікальність контенту
Як не крути, а характеристики та номери автозапчастин, якщо ви не хочете вводити клієнтів в оману, не можна змінити. Так само не можна змінити назву марок та моделей автомобілів. Якщо додати до цього переліку факт, що практично кожен нормальний інтернет-магазин автозапчастин використовує для підбору ТекДок, шанси придбати унікальний сайт, не докладаючи жодних зусиль, прагнуть нуля.
Але створювати культ унікальності контенту – не менш небезпечний для репутації ресурсу. Будь-який контент, представлений на сайті, має бути в першу чергу корисним і затребуваним користувачем.
Чому сайт індексується, але швидко залишає індекс
Зрозуміти, що сайт виключений із індексу пошукових систем дуже просто. Перший дзвіночок – падіння трафіку. У Google Analytics виглядає так:
Щоб підтвердити гіпотезу, переходимо до Search Console. Якщо звіт про статус індексування нагадує цей, на жаль, пошукова система виключила сайт з індексу.
У світі пошукового маркетингу причин для виключення з індексу безліч, але у випадку з автосайтом, ключова одна – контент.
Якщо в момент запуску інтернет-магазину пошукова система взяла в індекс ваш сайт, це не означає, що так завжди буде. Мине деякий час, Google проаналізує вміст сторінок вашого сайту і, якщо він виявиться неякісним, неінформативним, не унікальним, - виключить ресурс з результатів пошуку. Пошуковій системі нема чого зберігати та обробляти великі обсяги непотрібної та марної інформації.
Що робити, щоб сайт індексувався
Єдиний спосіб вплинути на індексацію та ранжування сайту – постійно працювати над підвищенням його якості.
Content is the King
Щоб не потрапити в немилість Гугла, намагайтеся зробити сторінки вашого інтернет-магазину максимально якісними, інформативними, корисними для користувачів.
Створювати унікальні тексти для кожної сторінки – це навіть не утопія, це божевілля, тому що автосайт – це мільйони сторінок. Вручну слід оптимізувати лише найпріоритетніші з них:
- Сторінку марки;
- Сторінку моделі (вибірково);
- Сторінку категорії;
Докладніше про оптимізацію інтернет-магазину автозапчастин у статті.
Особливу увагу слід приділяти оптимізації сторінки товару, оскільки масив сторінок цього рівня залишає щонайменше 70% сайту. Щоб зробити сторінку максимально корисною та унікальною в очах пошукових систем:
-
Намагайтеся зібрати максимальну кількість пропозицій від різних постачальників, це дозволить не тільки підвищити унікальність щодо інших ресурсів у мережі, а й знизить відсоток дублюючого контенту всередині сайту;
-
Регулярно додавайте нові кроси та коригуйте бренди – це дозволить унікалізувати блок із аналогами;
-
Додайте опис товару та бренду – це зробить сторінку більш інформативною та корисною для користувача.
Внутрішня перелінковка
Правильна внутрішня перелінковка впливає не тільки на індексацію та ранжування, але й дозволяє зробити сайт зручнішим для користувача.
При цьому перелінкування – це також частина контенту окремої сторінки, яка впливає на унікальність та якість сайту загалом.
Для інтернет-магазинів, що працюють на Allzap CMS, у тарифах «Оптимальний Бізнес», ми впроваджуємо наступну схему перелінкування.
Сторінка моделі:
-
посилається на сторінку моделі у зворотному підборі:
-
посилається на інші моделі в межах своєї марки за винятком себе:
Сторінка моделі у зворотному підборі:
-
посилається на ту саму запчастину для інших моделей в межах своєї марки, але не посилається на себе:
-
посилається на сторінки інших підкатегорій запчастин у її категорії за винятком себе:
Ми також реалізували виведення сторінок товарів на всіх сторінках категорії, марки та моделі зворотного підбору:
А в блоці з аналогами на сторінці товару відображаються посилання лише на ті товари, які є у ваших прайсах. Інші артикули наводяться виключно як довідкова інформація.
Як це працює?
- Перелінковка дозволяє частково вирішити проблему з унікальністю та дублюванням контенту – це підвищує якість сайту в очах пошукових систем;
- Роботам Гугла не доводиться пройти 5 рівнів вкладеності, щоб дістатися до сторінки товару – це помітно прискорює індексацію та підвищує її якість;
- Прибравши посилання на товари, яких немає, ми не індексуємо зайві сторінки – з пошуку будуть надходити користувачі зацікавлені лише товарами з ваших прайсів;
- Користувач отримує зручну навігацію по сайту, може оцінити асортимент та вартість товарів ще на першому етапі підбору.
А скільки сторінок вашого сайту проіндексував Google?
