Продвижение интернет-магазина автозапчастей, раскрутка сайта запчастей, SEO для магазина

Сайт автозапчастей – рай для интернет-маркетолога. Миллионы страниц при условии правильной внутренней оптимизации способны приводить тысячи заинтересованных пользователей без затрат на дополнительную рекламу. Но правильная поисковая оптимизация с целью раскрутки сайта автозапчастей – задача не из легких.

Интернет-магазин запчастей отличается от обыкновенного сайта не только количеством страниц, но и сложностью структуры. Очевидные преимущества большого сайта одновременно являются его недостатками. Ключевая проблема – плохая индексация.

Причины плохой индексации:

Сложная структура;
Большое количество страниц;
Полные и частичные дубли страниц.

Задача оптимизатора – избавиться от проблем с индексацией, охватить максимальное количество среднечастотных и низкочастотных запросов, повысить позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Основные мероприятия в процессе продвижения интернет-магазина автозапчастей:

Разработка правильной структуры сайта с учетом семантического ядра;
Оптимизация внутренних страниц с целью привлечения трафика по низкочастотным и среднечастотным запросам;
Выбор приоритетных посадочных страниц и их оптимизация под высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы
Внутренняя перелинковка с целью перераспределения статического веса внутри сайта.
Настройка файла robots.txt и составление карты сайта для корректной индексации поисковыми системами;
Работа с внешними факторами ранжирования.

В этой статье мы поговорим о внутренней оптимизации, потому что грамотное SEО начинается именно с нее.

Оптимальная структура для продвижения сайта запчастей

Наиболее простой вариант структуры интернет-магазина позволяет реализовать пошаговый подбор автозапчастей от марки к товару с учетом модели, года выпуска и двигателя авто.

Структура интернет-магазина запчастей с одним вариантом пошагового подбора

Однако такая структура недостаточно дружественна для SEО, потому что охватывает не более 20% поисковых запросов.

С целью расширения семантического ядра сайта необходимо создать дополнительный вариант подбора – обратный: от категории запчасти к товару, включая пошаговый подбор по марке, модели, типу двигателя авто.

Структура интернет-магазина запчастей с обратным подбором

Используя возможности Allzap CMS 2.0, вы можете создать и систематизировать каталог по своему усмотрению. Чтобы сделать это правильно, ориентируйтесь на спрос и сверяйтесь со статистикой Планировщика ключевых слов от Google. В первую очередь формируйте категории автозапчасттей, которые наиболее часто ищут пользователи.

Пример правильно сформированного каталога автозапчастей

Присваивайте категориям адекватное название, отличное от указанного в стандартном дереве каталога. Например, категорию «Шарнир независимой подвески / поворотного рычага» рациональнее назвать «Шаровая опора», потому что именно так пользователи ищут эту запчасть.

Старайтесь не обобщать: категория под названием «Другие запчасти рулевого управления» клиентов из поиска не приведет.

Оптимизация внутренних страниц для раскрутки интернет-магазина

Важно понять какие страницы будут эффективны для раскрутки сайта автозапчастей, какие способны генерировать трафик и направить максимум усилий на их оптимизацию. Для этого следует обратиться за помощью к статистике ключевых слов.

Наш опыт показывает, что наиболее привлекательными для продвижения интернет-магазина автозапчастей являются:

Страница марки (напр. Запчасти для Audi)
Страница модели (напр. Запчасти для Audi 80)
Страница товара (напр. SWAG 50 90 6767 Комплект пыльника)
Страница категории обратного подбора(напр. Тормозные диски)
Страница марки обратного подбора (напр. Тормозные диски для Audi)
Страница модели обратного подбора (напр. Тормозные диски для Audi 80)

Учитывая количество страниц, а их на автосайте несколько миллионов, о ручной оптимизации каждой в отдельности говорить нет смысла. Вручную оптимизируются только верхние, наиболее приоритетные страницы: марки, модели и категории.

Общие рекомендации для всех страниц

Каждая страница должна иметь:

Title;
Description;
Заголовки h1-h3;
Оптимизированный текст.

Мета-данные, равно как и текст, должны содержать ключевые запросы, по которым пользователи будут находить ваш сайт. Традиционно они носят коммерческий характер и подчиняются общей формуле:

Название страницы (%%переменные) + цена, купить, каталог, онлайн, регион продвижения (город или Украина в целом)

Таким образом, мы получаем страницы релевантные запросам подобного типа:

Фильтр салона купить;
Фильтр салона цена;
Фильтр салона купить онлайн;
Фильтр салона купить в Украине и множество других вариаций.

Массовая оптимизации страниц

Функционал Allzap СMS 2.0 позволяет проводить массовую оптимизацию страниц с тонкой настройкой мета-данных. Каждая страница может использовать уникальные переменные. Например, для страницы товара это:

%%part_name - название товара;
%%art_name - артикул товара;
%%brand_name - производитель товара.

Чтобы правильно составить шаблон title, description, заголовков и текста используйте переменные и вышеперечисленные ключевые слова.

Важно! Шаблоны текстов и мета-данных для каждого уровня страниц должны отличаться.

Оптимизация страниц в ручном режиме

Приоритетные страницы мы рекомендуем оптимизировать в ручном режиме. Для продвижения каждой страницы необходимо создать уникальные мета-данные и написать уникальный текст с учетом рекомендуемого семантического ядра (СЯ).

В процессе подготовки СЯ не следует пренебрегать статистикой поисковых систем, используя шаблонны, приемлемые для массовой оптимизации. Качественное СЯ включает высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.

Важно! Необходимо насытить текст и мета-данные ключевыми словами, но не переспамить при этом. Помните, что любой контент в первую очередь создается для людей, а только потом для поисковых роботов. Текст на посадочной странице, которую вы выбрали для оптимизации, должен решать проблему пользователя и отвечать на его вопросы: как выбрать? как купить? почему стоит купить у вас?

Внутренняя перелинковка сайта запчастей

Грамотная внутренняя перелинковка преследует три основные цели:

Правильно распределить статический вес страниц;
Улучшить индексацию сайта;
Сделать так, чтобы пользователю было удобно использовать сайт.

Частично перелинковка реализована в структуре сайта:

Главная страница ссылается на страницу марки;
Страница марки ссылается на страницу модели;
Главная страница также ссылается на страницу каталога, которая объединяет все категории автозапчастей в обратном подборе;
Страница категории автозапчастей ссылается на страницу марки в обратном подборе;
Страница марки в обратном подборе ссылается на страницу модели в обратном подборе.

Этого варианта перелинковки достаточно пользователю для пошагового подбора автозапчастей, однако недостаточно поисковым системам для корректного распределения веса и ускорения индексации. Поэтому необходимо внедрить дополнительную внутреннюю перелинковку, которая поможет правильно распределить вес страниц и повлияет на скорость и качество индексации сайта:

Страница модели должна ссылаться на страницу модели в обратном подборе и на другие модели в пределах своей марки за исключением себя;
Страница марки в обратном подборе должна ссылаться на страницы этой категории для других марок автомобилей, за исключением самой себя;
Страница модели в обратном подборе должна ссылаться на страницы других запчастей в ее категории за исключением себя.

Файл robots.txt и мета-тег “Robots”

Robots.txt – набор инструкций, предназначенный для роботов поисковых систем. Позволяет ограничить доступ к содержимому сайта. Корректная настройка делает возможным исключение из индекса поисковых систем определенных групп страниц, разделов и каталогов. Иными словами, используя robots.txt, мы можем скрыть потенциально нежелательные страницы:

Служебные и технические страницы (например, страницу регистрации нового пользователя);
Страницы, которые не принесут нам трафик (страницы модификации, списка запчастей)
Страницы с проблемным контентом (например, страницы с неуникальным контентом, исходящими ссылками и т.д.).

Аналогичную функцию выполняет мета-тег “Robots”, однако он дает роботу указания относительно конкретной страницы: нужно ли ее индексировать, анализировать ли ссылки на ней.

Выше мы определились, что не все страницы в структуре сайта годятся для привлечения трафика. Основная причина – дублирующийся контент. Например, у нас есть два автомобиля с разными двигателями: Alfa Romeo 146 (930) 1.4 I.E. и Alfa Romeo 146 (930) 1.6 I.E.. Мы понимаем, что это два разных авто, однако поисковому роботу отличия в одну цифру недостаточно. Трафика такие страницы не принесут, об этом свидетельствуют данные Планировщика ключевых слов.

Оптимальное решение – с помощью мета-тега “Robots” запретить поисковым машинам индексацию страниц данного уровня, однако разрешить переходить по ссылкам на них, чтобы робот мог беспрепятственно добраться до страницы товара.

Проблема дублированного контента актуальна и для страницы списка запчастей, например, Фильтр салона для Alfa Romeo 146 (930) 1.4 I.E. и Фильтр салона Alfa Romeo 146 (930) 1.6 I.E.. При этом полные и частичные дубли возникают практически для каждого типа запчасти, а это тысячи страниц, замедляющих индексацию сайта.

Существует и другой способ решения проблемы - программные доработки, в основу которых положена переработка структуры сайта и внедрение функционала "Гараж". Это решение более сложное и дорогостоящее, поэтому на начальном этапе достаточно правильно настроить файл robots.txt и мета-тег “Robots”.

Важно! Некорректная настройка файла robots.txt и мета-тега “Robots” может нанести сайту больше вреда, чем их полное отсутствие.

Карта сайта

Карта сайта (sitemap) – файл формата xml, вида sitemap.xml, предназначенный для частичного управления индексацией сайта. Карта сайта должна содержать ссылки на все важные страницы сайта. При этом недопустимо, чтобы в карте сайта находились url-адреса закрытых от индексации страниц.

Важно! Необходимо обновлять карту сайта после любых изменений на сайте. Добавляете ли вы категории, загружаете новые прайс-листы или обновляете старые, по окончании работ не забывайте запускать генерацию новой карты.

Это далеко не полный перечень работ по оптимизации сайта. Отдельно стоит обсуждать проблему уникализации страницы товара, необходимость перехода на https:// и, конечно же, работу с внешними факторами ранжирования.