Від створення інтернет-магазину автозапчастин до отримання першого комерційного результату зазвичай проходить не менше 8-9 місяців. Такий проміжок часу в середньому потрібний для впровадження рекомендацій SEO-фахівця. Однак використання Allzap CMS 2.0 - готового рішення для продажу запчастин, що дозволяє прискорити процес у 5-7 разів.
Вихідні дані:
| Тариф | Оптимальний |
| Вік домену | 0 місяців |
| Регіон просування | Україна |
| Індексація сайту | відсутня |
| Посилання на профіль | відсутня |
| Внутрішня оптимізація | не проводилася |
Результат:
| Відвідуваність | 4 000 користувачів на місяць |
| Кількість замовлень | 120 на місяць |
| Середній чек | 1200 грн |
| Витрати на рекламу | 0 грн |
Мета:
- Проіндексувати максимальну кількість сторінок;
- Отримати перший трафік із пошукових систем.
Завдання:
- Провести комплекс заходів щодо базової SEO-оптимізації сайту;
- Підготувати інтернет-магазин до подальшого просування.
Дизайн та безпека
Перше, що ми зробили, – переклали сайт на https://. Використання безпечного протоколу передачі даних гарантує, що всі користувачі зможуть отримати доступ до сайту з будь-якого пристрою. Докладніше про перехід на https:// читайте:
Наступним кроком було налаштування дизайну. Ми постаралися максимально унікалізувати шаблон, щоб дизайн не лише приваблював користувачів, а й не викликав запитань у пошукових систем.
Семантичне ядро та структура каталогу
Спеціалізація інтернет-магазину – оригінальні запчастини та аналоги для будь-яких іномарок без ухилу у бік будь-якої з товарних груп. Асортимент налічує понад 400 позицій, кожна з яких доступна в прайсах декількох постачальників одночасно. Враховуючи, що яскраво-виражений товарний напрямок відсутній повністю, ми вирішили сформувати каталог, використовуючи функціонал зворотного підбору. Це дозволило охопити максимальну кількість пошукових запитів: <назва запчастини>, <запчастина для марки>, <запчастина для марки, моделі>. Наприклад: масляний фільтр, масляний фільтр на Опель, Масляний фільтр на Опель Астра.
За участю клієнта, спільними зусиллями було виведено близько 200 категорій товарів, що дозволило створити понад 30 тис. додаткових посадкових сторінок та охопити понад 150 тис. низькочастотних пошукових запитів.
Новий крок підбору та внутрішня перелінковка
У базовій версії, як і передбачає структура ТекДока, за маркою слідує чітка вказівка моделі з урахуванням покоління, наприклад, запчастини для Honda Accord VI AERODECK (CF) або запчастини для Honda Accord VI HATCHBACK (CH).
Але користувачі, звертаючись до пошукових систем, використовують подібні уточнення досить рідко. Про це свідчить статистика Яндекс.Вордстату
При цьому кількість показів за ключовими словами без уточнень досягає 309 на місяць:
З метою залучення додаткового трафіку ми змінили другий крок підбору від марки до запчастини. Після оптимізації другий крок підбору має такий вигляд:
Покоління, як і інші параметри (рік випуску, двигун), користувач вибирає на наступній сторінці. Виходячи з розрахунків та нашого досвіду, це дозволяє збільшити трафік у середньому на 20% та позбутися великої кількості сторінок, які не приносять трафік.
З метою покращення індексації, коректного розподілу статичної ваги всередині сайту і, звичайно ж, для зручності користувача на новій сторінці було частково реалізовано перелінкування. Логіка перелінкування полягає в наступному: сторінка моделі посилається на сторінку моделі у зворотному підборі. Тобто користувач, потрапляючи на сторінку моделі, отримує можливість перейти в потрібну категорію запчастин для своєї моделі, минаючи дерево пошуку ТекДок.
Масова оптимізація сторінок
Щоб зробити всі сторінки дружніми для SEO, ми розробили ряд шаблонів, що містять змінні: назви марок та моделей авто, найменування запчастин, категорій, артикули, бренди тощо.
Для кожного типу сторінок було створено окремий шаблон, що включає:
- Title;
- Description;
- Заголовки h1-h2;
- Оптимізований текст.
Запуск сайту та перший результат
Завершивши перший етап робіт із базової SEO-оптимізації, ми відкрили сайт для індексації. З моменту відкриття до першого користувача минуло не більше 12 годин.
За два місяці нам вдалося досягти практично повної індексації сайту. Мапа сайту містить близько 450 тис. сторінок, проіндексовано близько 410 тис.
Завдяки широкому охопленню низькочастотних запитів, відвідуваність сайту досягла 4000 тис користувачів на місяць. Інтернет-магазин успішно приймає та обробляє в середньому 20-30 замовлень на тиждень. Враховуючи, що додаткові рекламні витрати повністю відсутні, результат можна вважати більш ніж відмінним.
Безумовно, це заслуга не лише команди Allzap, а й власника інтернет-магазину. Адже дуже багато залежить від розміру та якості асортименту, дотримання рекомендацій SEO-фахівців та готовності співпрацювати.
Плани на майбутнє
Оптимізація сайту – це не разовий комплекс заходів. Будь-який інтернет-магазин, а особливо такий великий і складний як сайт запчастин, потребує постійного супроводу з боку SEO-фахівців. Попереду ще багато цікавого. У короткострокових планах нашої команди:
- Вибір пріоритетних посадкових сторінок та їх ручна оптимізація з урахуванням семантичкого ядра;
- Впровадження додаткової перелінкування;
- Робота із зовнішніми факторами ранжування;
- Відслідковування змін у алгоритмах пошукових машин та коригування методів оптимізації;
- Аналіз результатів та розробка стратегії комплексного просування в інтернеті.
Ми постаралися описати процес оптимізації максимально докладно, проте багато технічних моментів залишилися за кадром. Докладніше принципи базового SEO описані у статті - SEO для інтернет-магазину автозапчастин: секрети ефективної оптимізації.
