От 0 до 4 000 пользователей в месяц: SEO-кейс молодого интернет-магазина автозапчастей

От создания интернет-магазина автозапчастей до получения первого коммерческого результата, как правило, проходит не менее 8-9 месяцев. Такой промежуток времени в среднем необходим для внедрения рекомендаций SEO-специалиста. Однако использование Allzap CMS 2.0 - готового решения для продажи запчастей, позволяет ускорить процесс в 5-7 раз.

Исходные данные:

Результат:

Цели:

• Проиндексировать максимальное количество страниц;
• Получить первый трафик из поисковых систем.

Задачи:

• Провести комплекс мероприятий по базовой SEO-оптимизации сайта;
• Подготовить интернет-магазин к дальнейшему продвижению.

Дизайн и безопасность

Первое, что мы сделали, – перевели сайт на https://. Использование безопасного протокола передачи данных гарантирует, что абсолютно все пользователи смогут получить доступ к сайту с любого устройства. Подробнее о переходе на https:// читайте:

• HTTPS для сайта запчастей: что это и зачем это нужно?

Следующим шагом была настройка дизайна. Мы постарались максимально уникализировать шаблон, чтобы дизайн не только привлекал пользователей, но и не вызывал вопросов у поисковых систем.

Семантическое ядро и структура каталога

Специализация интернет-магазина – оригинальные запчасти и аналоги для любых иномарок без уклона в сторону какой-либо из товарных групп. Ассортимент насчитывает свыше 400 000 позиций, каждая из которых доступна в прайсах нескольких поставщиков одновременно. Учитывая, что ярко-выраженное товарное направление отсутствует полностью, мы приняли решение сформировать каталог, используя функционал обратного подбора. Это позволило охватить максимальное количество поисковых запросов: <название запчасти>, <запчасть для марки>, <запчасть для марки, модели>. Например: масляный фильтр, масляный фильтр на Опель, Масляный фильтр на Опель Астра.

При участии клиента, совместными усилиями было выведено около 200 категорий товаров, что позволило создать более 30 тыс дополнительных посадочных страниц и охватить свыше 150 тыс низкочастотных поисковых запросов.

Новый шаг подбора и внутренняя перелинковка

В базовой версии, как и предполагает структура ТекДока, за маркой следует четкое указание модели с учетом поколения, например, запчасти для Honda Accord VI AERODECK (CF) или запчасти для Honda Accord VI HATCHBACK (CH).

Однако пользователи, обращаясь к поисковым системам, используют подобные уточнения достаточно редко. Об этом свидетельствует статистика Яндекс.Вордстат

При этом, количество показов по ключевым словам без уточнений достигает 309 в месяц:

С целью привлечения дополнительного трафика, мы изменили второй шаг подбора от марки к запчасти. После оптимизации второй шаг подбора выглядит так:

Поколение, равно как и другие параметры (год выпуска, двигатель), пользователь выбирает на следующей странице. Исходя из расчетов и нашего опыта, это позволяет увеличить трафик в среднем на 20% и избавиться от большого количества страниц, которые не приносят трафик.

С целью улучшения индексации, корректного распределения статического веса внутри сайта и, конечно же, для удобства пользователя на новой странице была частично реализована перелинковка. Логика перелинковки заключается в следующем: страница  модели ссылается на страницу модели в обратном подборе. То есть,  пользователь, попадая на страницу модели, получает возможность перейти в нужную категорию запчастей для своей модели, минуя дерево поиска ТекДок.

Массовая оптимизация страниц

Чтобы сделать все страницы дружественными для SEO, мы разработали ряд шаблонов, содержащих переменные: названия марок и моделей авто, наименования запчастей, категорий, артикулы, бренды и т.д..

Для каждого типа страниц был создан отдельный  шаблон, включающий:

• Title;
• Description;
• Заголовки h1-h2;
• Оптимизированный текст.

Запуск сайта и первый результат

Завершив первый этап работ по базовой SEO-оптимизации, мы открыли сайт для индексации. С момента открытия до первого пользователя прошло не более 12 часов.

За два месяца нам удалось добиться практически полной индексации сайта. Карта сайта содержит около 450 тыс страниц, проиндексировано около 410 тыс.

Благодаря широкому охвату низкочастотных запросов посещаемость сайта достигла 4000 тыс пользователей в месяц. Интернет-магазин успешно принимает и обрабатывает в среднем 20-30 заказов в неделю. Учитывая, что дополнительные рекламные расходы полностью отсутствуют, результат можно считать более чем отличным.

Безусловно, это заслуга не только команды Allzap, но и владельца интернет-магазина. Ведь очень многое зависит от размера и качества ассортимента, соблюдения рекомендаций SEO-специалистов и готовности сотрудничать.

Потенциал интернет-магазина, работающего на Allzap CMS  - 3-4 тыс пользователей в сутки, поэтому мы не останавливаемся на достигнутом!

Планы на будущее

Оптимизация сайта – это не разовый комплекс мероприятий. Любой интернет-магазин, а особенно такой  большой и сложный как сайт запчастей, нуждается в постоянном сопровождении со стороны SEO-специалистов. Впереди еще много интересного. В краткосрочных планах нашей команды:

• Выбор приоритетных посадочных страниц и их ручная оптимизация с учетом семантичекого ядра;
• Внедрение дополнительной перелинковки;
• Работа с внешними факторами ранжирования;
• Отслеживание изменений в алгоритмах поисковых машин и корректирование методов оптимизации;
• Анализ результатов и разработка стратегии комплексного продвижения в интернете.

Мы постарались описать процесс оптимизации максимально подробно, однако многие технические моменты остались за кадром. Более подробно принципы базового SEO описаны в статье - SEO для интернет-магазина автозапчастей: секреты эффективной оптимизации.